苹果首次低头：iPhone 18 Pro官方降价，砍单15%

苹果新机尚未完全铺开市场，价格已出现松动。

10月15日，苹果官方旗舰店发布了双11促销预告：10月20日晚8点启动，iPhone 18 Pro和Pro Max全系可领取300元优惠券，叠加500元以旧换新补贴后，官方预估到手价9699元起。 这是这两款机型自9月18日正式发售以来首次在官方渠道进行调价，距离上市不足一个月——对苹果而言，这种节奏并不常见。

更为关键的是，此次降价并非由苹果承担。苹果客服向媒体明确表示：官网并无任何双11优惠，依旧按原价销售，补贴由平台提供。 苹果维持了价格形象，让利环节交由渠道处理。然而，两边的机器并无差异，售后服务却有所不同：官网支持14天无理由退换，而平台旗舰店仅为7天。

这一代iPhone的定价本身就略显高昂。受存储芯片价格上涨影响，iPhone 18 Pro国行起售价从上代的8999元升至9999元，Pro Max从9999元涨至10999元，两款均上涨1000元。 涨价直接影响了市场需求。《日经亚洲》10月9日报道，苹果已通知部分供应商削减10月零部件订单，较原计划减少至少15%，部分机型达20%；证券时报则从供应链公司获悉，苹果对iPhone 18 Pro砍单10%—15%，同时为Pro Max加单10%—15%，Pro系列整体订单量保持不变。

价格上的分化比订单数字更为明显。上市三周后，iPhone 18 Pro系列国内激活量超过300万台，首销日卖出约32.28万台，是iPhone 17 Pro系列同期的130%。但热度几乎全部集中在了Pro Max上——国庆那一周，其单周激活量超过76万台。 Pro标准版在第三方渠道早已跌破首发价，部分报价比官方低900元，首销时甚至有黄牛拒绝收货。

并非只有苹果在降价。 10月14日京东双11开启后，小米17全系也跟随调价：17 Pro Max最高降价1050元、到手6249元，17 Ultra同样降1050元、到手7449元并赠送摄影套装，17 Pro的12+256GB版降1000元，17、17T Pro、17 Max各降550元，折叠屏MIX Flip 2最高降1800元、到手3199元。而距离小米17 Ultra因存储成本上涨全系提价1000元，仅过去不到一周。

华为Mate 80的12GB+256GB官方标价4699元，叠加国补和平台优惠后到手约4099元；OPPO Find X10 Pro Max在部分门店也出现了全版本直降800元的报价。

这背后是同一根链条在起作用。TrendForce数据显示，2026年第一季度全球DRAM合约价上涨90%—95%；到第二季度，DRAM合约价格环比涨幅预计放缓至58%至63%。有供应链口径称，存储在整机物料成本中的占比已从10%升至34%。

成本上升推动售价上涨，消费者趋于谨慎，厂商和平台只能通过补贴将价格拉回。于是，今年双11出现了矛盾的一幕：官方标价越来越高，实际到手价却越来越低。用户若想了解更多市场动态，可访问开云网站获取最新信息。

iPhone Duo 10月23日正式发售，起售价15999元，并不在此次降价名单中。